Ascultă Radio România Actualitaţi Live

Producătorii occidentali de bunuri de larg consum au rămas în Rusia

A trecut un an de la invadarea Ucrainei de către Rusia, dar locuitorii Moscovei pot cumpăra în continuare unele produse occidentale.

Producătorii occidentali de bunuri de larg consum au rămas în Rusia
Foto: pixabay.com

Articol de Florin Lepădatu, 13 Februarie 2023, 08:23

A trecut un an de la invadarea Ucrainei de către Rusia, dar locuitorii Moscovei pot cumpăra în continuare iaurturi Activia, periuţe de dinţi Oral-B şi cosmetice L'Oreal, în condiţiile în care multe produse de larg consum sunt furnizate în continuare de companiile europene şi americane cu subsidiare în Rusia, transmite Bloomberg.

În plus, dacă aceste companii se vor răzgândi cu privire la continuarea operaţiunilor din Rusia, având în vedere înmulţirea riscurilor la adresa reputaţiei lor, se vor confrunta cu o nouă provocare, după ce Kremlinul a făcut mai scumpă o ieşire de pe piaţa rusească.

Chiar dacă sancţiunile occidentale nu vizează sectorul produselor de larg consum, restricţiile impuse băncilor ruseşti şi anumitor persoane fizice din Rusia au îngreunat operaţiunile derulate în această ţară de firmele occidentale.

În aceste condiţii companii precum Colgate, Procter & Gamble şi L'Oreal trebuie să balanseze afacerile şi veniturile angajaţilor locali cu riscurile de a le fi compromisă imaginea deoarece plătesc taxe Kremlinului.

Un exemplu în acest sens este directorul general de la Unilever, Alan Jope care a spus că are o responsabilitate pentru cei 3.000 de angajaţi din Rusia şi că nu vrea ca facilităţile de producţie ale Unilever din Rusia să ajungă în mâinile unui oligarh cu legături cu Kremlinul sau chiar în mâinile statului rus.

Joi, producătorul danez de bere Carlsberg a avertizat şi el că există riscul ca autorităţile ruse să naţionalizeze o afacere pentru a-i menţine personalul la nivelul la care era înainte de izbucnirea războiului, dacă suspectează că acea afacere este devalorizată în mod intenţionat.

Aceste provocări ar putea explica de ce multe plecări promise ale unor companii occidentale nu s-au materializat încă.

De exemplu, grupul Reckitt Benckiser, producătorul Strepsils, anunţa în luna aprilie a anului trecut că îşi va transfera afacerile din Rusia către o terţă parte sau angajaţilor locali, dar până acum nu a făcut asta.

Grupul francez Danone şi-a anunţat ieşirea din Rusia în luna octombrie dar până acum nu a găsit un cumpărător.

Un alt factor îl constituie faptul că economia rusească nu a performat atât de rău pe cât se preconiza, înregistrând o contracţie de doar 2,5%, şi se pot face bani în continuare, cel puţin pe termen lung. Joi, directorii Unilever i-au avertizat pe investitori cu privire la riscurile financiare asociate cu ieşirea de pe piaţa rusească.

Pentru a putea rămâne şi a profita de avantajele oferite de ceea ce ar putea fi în continuare o piaţă profitabilă, companiile occidentale au adoptat o serie de măsuri de protecţie precum transferul puterii către directorii locali, oprirea publicităţii şi investiţiilor şi au efectuat audituri pentru a evita să facă afaceri cu băncile şi persoanele fizice vizate de sancţiuni.

Alţi directori de companii sunt mai inventivi când vine vorba de justificarea conturării operaţiunilor din Rusia. Producătorul de dulciuri Mondelez a descris ciocolata Milka drept produs de zi cu zi, vital pentru ruşi. "Vindem ciocolată şi biscuiţi. În multe ţări, biscuiţii sunt un produs pentru micul dejun. Deci, credem că furnizăm produse pentru consumatorul normal din Rusia", spune directorul general Dirk Van de Put.

Însă indiferent cât de complicată este părăsirea pieţei ruseşti, rămânerea pe această piaţă prezintă unele riscuri. Grupul francez Bonduelle a fost nevoită să dezmintă acuzaţiile vehiculate la finele anului trecut potrivit cărora firma a furnizat armatei ruseşti conserve de legume, după ce un soldat rus a postat o fotografie pe social media. Acest incident a tras un semnal de alarmă pentru celelalte companii occidentale care sunt în continuare active în Rusia.

Companiile care vând alimente sau produse de îngrijire personală riscă să fie atrase, involuntar, în efortul de război, în special dacă Rusia va trece la o "economie de război". Purtătorul de cuvânt al Kremlinului, Dmitry Peskov a dezminţit că aceste companii vor fi obligate să ia parte la efortul de război. Cu toate acestea, ordine de mobilizare au fost trimise la locurile de muncă cu prilejul mobilizării a 300.000 de rezervişti suplimentari iar multinaţionalele au pierdut angajaţi din cauza mobilizării şi emigraţiei, conform Agerpres.

Etichete : rusia produse
Deficitul comercial al României a crescut cu 38 la sută în ianuarie
Economie 13 Martie 2025, 13:13

Deficitul comercial al României a crescut cu 38 la sută în ianuarie

Un sector vulnerabil rămâne comerţul cu produse agricole şi alimentare.

Deficitul comercial al României a crescut cu 38 la sută în ianuarie
Modernizarea a 8.500 km de conducte de apă şi 9.500 km de conducte de canalizare, în 900 de localităţi
Economie 12 Martie 2025, 21:41

Modernizarea a 8.500 km de conducte de apă şi 9.500 km de conducte de canalizare, în 900 de localităţi

România implementează, în acest moment, proiecte pentru modernizarea a 8.500 km de conducte de apă şi 9.500 km de conducte de...

Modernizarea a 8.500 km de conducte de apă şi 9.500 km de conducte de canalizare, în 900 de localităţi
INS: Deficitul comercial al României a crescut cu 38% în ianuarie
Economie 12 Martie 2025, 21:31

INS: Deficitul comercial al României a crescut cu 38% în ianuarie

Importurile au fost în prima lună din acest an mai mari cu peste 2,7 miliarde de euro decât exporturile.

INS: Deficitul comercial al României a crescut cu 38% în ianuarie
ANAF, precizări privind transferurile de bani între rude și sumele primite la nunți și botezuri
Economie 12 Martie 2025, 18:11

ANAF, precizări privind transferurile de bani între rude și sumele primite la nunți și botezuri

ANAF subliniază că va aplica un impozit de 70% doar pe sumele care nu pot fi justificate.

ANAF, precizări privind transferurile de bani între rude și sumele primite la nunți și botezuri
România are de pierdut în urma noilor taxe americane, în special în industria oţelului
Economie 12 Martie 2025, 16:21

România are de pierdut în urma noilor taxe americane, în special în industria oţelului

Europarlamentarul UDMR, Iuliu Winkler: Dacă ne gândim că punem în plus 25%, care se adaugă la costuri, atunci de fapt vine să...

România are de pierdut în urma noilor taxe americane, în special în industria oţelului
CE a anunţat miercuri tarife în valoare de 26 de miliarde de euro pentru anumite mărfuri din SUA
Economie 12 Martie 2025, 14:39

CE a anunţat miercuri tarife în valoare de 26 de miliarde de euro pentru anumite mărfuri din SUA

Comisia Europeană a anunţat miercuri tarife în valoare de 26 de miliarde de euro pentru anumite mărfuri din Statele Unite,...

CE a anunţat miercuri tarife în valoare de 26 de miliarde de euro pentru anumite mărfuri din SUA
Europa nu doreşte tarife în relaţia sa comercială cu SUA, dar își protejează cetățenii
Economie 12 Martie 2025, 14:32

Europa nu doreşte tarife în relaţia sa comercială cu SUA, dar își protejează cetățenii

Parlamentul European îşi anunţă susţinerea deplină pentru răspunsul Comisiei la tarifele pe care administraţia Trump le-a...

Europa nu doreşte tarife în relaţia sa comercială cu SUA, dar își protejează cetățenii
Titluri de stat Tezaur în valoare de peste 45 de milioane de lei, cumpărate prin ghișeul.ro.
Economie 11 Martie 2025, 15:11

Titluri de stat Tezaur în valoare de peste 45 de milioane de lei, cumpărate prin ghișeul.ro.

Românii au cumpărat în doar 24 de ore titluri de stat Tezaur în valoare de peste 45 de milioane de lei, prin ghișeul.ro.

Titluri de stat Tezaur în valoare de peste 45 de milioane de lei, cumpărate prin ghișeul.ro.